抄马云的底?经历“十面埋伏”后,这家广告巨头何去何从?

时间:2019-08-21 来源:www.feminologywiki.com

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06: 50: 55猜钱

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作者:夏季夏季

作为分众传媒的高级“鸡”,童夏只能对分众传媒说“爱”!经历了深度睡眠的心率图表,也遭受了“腰部”。在“梭哈”的开头,我一直以为我复制了马云的底部。吃了一年后,我想对自己说:“客人来自哪里?(哪一个?)”。现在看到公司2019年上半年的业绩报告,最令人担忧的是28,不能再多了。

据快报报道,分众传媒2019年上半年实现营业收入59.17亿元,同比下降19.59%;归属于上市公司股东的净利润为7.76亿元,同比下降76.82%。好消息是净利润比上一季度的3.4亿元增长了28%,而且业绩略有改善。有一种幻想,焦点可以再次被转移。担心,营业收入和净利润的下降百分比是不可接受的。 (解决方案是什么时候?)。

自2003年成立以来的16年里,第一家创建电梯广告的分众传媒经历了巨大的起伏。

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大河

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在成立仅两年后,2005年,分众传媒率领“中国媒体第一股”光环,在纳斯达克上市,发行价17美元/股,募集资金1.72亿美元。

在上市后的两年内,Min Media以大量资金开设了“买入,买入和买入”模式。

2005年,它斥资1.83亿美元收购了中国最大的公寓电梯海报公司Frame Media;

2006年,它花了3.25亿美元收购竞争对手 - 中国第二大建筑媒体Media Group;以3000万美元的价格收购广告客户凯威,后来重组为福克斯无线;

2007年,它斥资近5亿美元收购了中国最大的在线广告代理商Haoye和数字广告网络公司盐城传媒。

2007年,这次收购浪潮使分众传媒的股价创下每股65美元的历史新高。

然而,美好的时光并没有持续多久。 2011年,这个卖空组织淹没了。也是该机构在今年7月初报道了卖空的安踏。它抛出了一份长达80页的研究报告,称它故意进行高价值收购,内部交易和不合理的资产减值。犯罪,强烈建议出售建议。

经过多次辩论,美国证券交易委员会开始调查分众传媒。然而,该事件于2013年从纳斯达克退市。2015年,借壳返回A股,并宣布了这一消息。美国证券交易委员会与分众传媒和江南春(第一大股东)达成了5560万美元的和解协议。他们分别向利益受损的中小股东支付了3460万美元和2100万美元。

一方面,它是关于真实水的报告,另一方面,它标志着分众传媒正式进入A股。

虽然个人收购被视为“高额溢价”收购,但分众传媒16年不败的领先地位与收购竞争对手和扩大领土无关。

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互联网浪潮的影响

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随着互联网时代的到来,传统企业或多或少受到了负面影响。分众传媒,这是主要的建筑广告(电梯视频广告和电梯框架广告的集体名称),也被市场怀疑。

2015年,互联网在中国变得非常流行。电影,电视剧和综艺节目的广告允许广告商看到新的营销方法。相反,此时制作广告正在被放弃。

奇怪的是,互联网广告的影响就像一个“波浪花”窃听,而且是短暂的。

广告商发现,通过互联网构建的广告确实比离线广告获得的客户更多,但客户转化率远低于制作广告。

互联网广告是一种交通型广告,是一种特殊的药物,但必须连续食用。对于初创公司而言,通常只有数千万的预算,并且持续投入巨额资金是不合适的。分众传媒采用一种形式,使消费者能够被动地接收广告,使人们能够完全整合产品信息,并相应地提高转换率。对于企业家来说,广告投入的成本更高。

因此,分众传媒受互联网的影响较小。

截至2017年,分众传媒在构建视频媒体广告方面的市场份额超过95%,其在建筑相框媒体中的市场份额超过70%。分众传媒相当于建筑广告业。

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十大埋伏

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2018年,新潮媒体成立于2007年,向国家营销中心发布了《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》,该中心公开称为分众传媒,标志着分众传媒尚未发布的“警报”正式启动。

通知显示,只要从2015年到2017年在分众传媒投资超过1亿元的客户,如果他们的决策者和新合作伙伴见面,他们可以获得1000万广告资源,并根据分众传媒的价格。直接50%的折扣。

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1000亿级的赛道,足以容纳两千亿巨人。

分众传媒的建筑广告主要分布在一线和二线城市较为繁荣富裕的社区。新潮传媒采取了从三线和四线城市开始的战略,在一线和二线城市的偏远郊区布置建筑物,并争夺抢夺高质量社区的战略。

时髦的“请求恳求”确实对焦点产生了影响。分众传媒的二级市场趋势疲弱,在不到一个月的时间内下跌了20%。期内,连跌6天,市值蒸发超过200亿元。

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2018年7月,阿里巴巴直接斥资150亿元转让分众传媒7.74亿股,占总股本的5.28%,间接持有分众传媒2.71%的股权,旨在探索新的数字营销模式创新零售趋势。

原本以为阿里股票,分众传媒的二级市场将有一场投资者之间的博弈,谁曾想到每日涨停,股价继续低迷。可以看出,分众传媒仍然存在争议,投资者信心不足。

此外,2018年11月,新潮传媒完成以百度12亿元为首的21亿元融资。投资者变得越来越恐慌,股价再次下跌。

从2018年到现在,分众传媒已经下降了近30%。 7月31日,收报5.58元/股,下跌0.89%。与历史最高价20.7元/股相比,折价超过73%。

然而,在2019年,时尚媒体的声音并没有2018年的祖母那么响亮,两大巨头之间的竞争正在消亡或接近。但分众传媒的挑战还没有结束。

据CTR统计,2015年和2016年中国广告市场出现负增长; 2017 - 2018年,传统媒体广告重振市场贡献,整体广告市场逐步复苏,市场规模小幅增长; 2018年,中国广告市场整体媒体增长2.9%,增长率下降。

根据国金证券研究报告,互联网CPM(千人)价格从2019年1月至3月下跌约30%,这将对福克斯的价格体系和出版率产生一定的负面影响。

分众媒体,“贫穷,退缩,并遭受敌人的痛苦”,尽管有一种不乐观的声音,但互联网上有声音,新浪潮已经“半死不活”,观众已经过了这个循环,它也是一台“印刷机”。

受宏观市场乐观情绪影响,较小的竞争对手不会死亡或受伤。专注于规模效应,分众传媒不像以前那么好,但未来可能还会有亮点。

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作者:夏季夏季

作为分众传媒的高级“鸡”,童夏只能对分众传媒说“爱”!经历了深度睡眠的心率图表,也遭受了“腰部”。在“梭哈”的开头,我一直以为我复制了马云的底部。吃了一年后,我想对自己说:“客人来自哪里?(哪一个?)”。现在看到公司2019年上半年的业绩报告,最令人担忧的是28,不能再多了。

据快报报道,分众传媒2019年上半年实现营业收入59.17亿元,同比下降19.59%;归属于上市公司股东的净利润为7.76亿元,同比下降76.82%。好消息是净利润比上一季度的3.4亿元增长了28%,而且业绩略有改善。有一种幻想,焦点可以再次被转移。担心,营业收入和净利润的下降百分比是不可接受的。 (解决方案是什么时候?)。

自2003年成立以来的16年里,第一家创建电梯广告的分众传媒经历了巨大的起伏。

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大河

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在成立仅两年后,2005年,分众传媒率领“中国媒体第一股”光环,在纳斯达克上市,发行价17美元/股,募集资金1.72亿美元。

在上市后的两年内,Min Media以大量资金开设了“买入,买入和买入”模式。

2005年,它斥资1.83亿美元收购了中国最大的公寓电梯海报公司Frame Media;

2006年,它花了3.25亿美元收购竞争对手 - 中国第二大建筑媒体Media Group;以3000万美元的价格收购广告客户凯威,后来重组为福克斯无线;

2007年,它斥资近5亿美元收购了中国最大的在线广告代理商Haoye和数字广告网络公司盐城传媒。

2007年,这次收购浪潮使分众传媒的股价创下每股65美元的历史新高。

然而,美好的时光并没有持续多久。 2011年,这个卖空组织淹没了。也是该机构在今年7月初报道了卖空的安踏。它抛出了一份长达80页的研究报告,称它故意进行高价值收购,内部交易和不合理的资产减值。犯罪,强烈建议出售建议。

经过多次辩论,美国证券交易委员会开始调查分众传媒。然而,该事件于2013年从纳斯达克退市。2015年,借壳返回A股,并宣布了这一消息。美国证券交易委员会与分众传媒和江南春(第一大股东)达成了5560万美元的和解协议。他们分别向利益受损的中小股东支付了3460万美元和2100万美元。

一方面,它是关于真实水的报告,另一方面,它标志着分众传媒正式进入A股。

虽然个人收购被视为“高额溢价”收购,但分众传媒16年不败的领先地位与收购竞争对手和扩大领土无关。

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互联网浪潮的影响

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随着互联网时代的到来,传统企业或多或少受到了负面影响。分众传媒,这是主要的建筑广告(电梯视频广告和电梯框架广告的集体名称),也被市场怀疑。

2015年,互联网在中国变得非常流行。电影,电视剧和综艺节目的广告允许广告商看到新的营销方法。相反,此时制作广告正在被放弃。

奇怪的是,互联网广告的影响就像一个“波浪花”窃听,而且是短暂的。

广告商发现,通过互联网构建的广告确实比离线广告获得的客户更多,但客户转化率远低于制作广告。

互联网广告是一种交通型广告,是一种特殊的药物,但必须连续食用。对于初创公司而言,通常只有数千万的预算,并且持续投入巨额资金是不合适的。分众传媒采用一种形式,使消费者能够被动地接收广告,使人们能够完全整合产品信息,并相应地提高转换率。对于企业家来说,广告投入的成本更高。

因此,分众传媒受互联网的影响较小。

截至2017年,分众传媒在构建视频媒体广告方面的市场份额超过95%,其在建筑相框媒体中的市场份额超过70%。分众传媒相当于建筑广告业。

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十大埋伏

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2018年,新潮媒体成立于2007年,向国家营销中心发布了《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》,该中心公开称为分众传媒,标志着分众传媒尚未发布的“警报”正式启动。

通知显示,只要从2015年到2017年在分众传媒投资超过1亿元的客户,如果他们的决策者和新合作伙伴见面,他们可以获得1000万广告资源,并根据分众传媒的价格。直接50%的折扣。

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1000亿级的赛道,足以容纳两千亿巨人。

分众传媒的建筑广告主要分布在一线和二线城市较为繁荣富裕的社区。新潮传媒采取了从三线和四线城市开始的战略,在一线和二线城市的偏远郊区布置建筑物,并争夺抢夺高质量社区的战略。

时髦的“请求恳求”确实对焦点产生了影响。分众传媒的二级市场趋势疲弱,在不到一个月的时间内下跌了20%。期内,连跌6天,市值蒸发超过200亿元。

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2018年7月,阿里巴巴直接斥资150亿元转让分众传媒7.74亿股,占总股本的5.28%,间接持有分众传媒2.71%的股权,旨在探索新的数字营销模式创新零售趋势。

原本以为阿里股票,分众传媒的二级市场将有一场投资者之间的博弈,谁曾想到每日涨停,股价继续低迷。可以看出,分众传媒仍然存在争议,投资者信心不足。

此外,2018年11月,新潮传媒完成以百度12亿元为首的21亿元融资。投资者变得越来越恐慌,股价再次下跌。

从2018年到现在,分众传媒已经下降了近30%。 7月31日,收报5.58元/股,下跌0.89%。与历史最高价20.7元/股相比,折价超过73%。

然而,在2019年,时尚媒体的声音并没有2018年的祖母那么响亮,两大巨头之间的竞争正在消亡或接近。但分众传媒的挑战还没有结束。

据CTR统计,2015年和2016年中国广告市场出现负增长; 2017 - 2018年,传统媒体广告重振市场贡献,整体广告市场逐步复苏,市场规模小幅增长; 2018年,中国广告市场整体媒体增长2.9%,增长率下降。

根据国金证券研究报告,互联网CPM(千人)价格从2019年1月至3月下跌约30%,这将对福克斯的价格体系和出版率产生一定的负面影响。

分众媒体,“贫穷,退缩,并遭受敌人的痛苦”,尽管有一种不乐观的声音,但互联网上有声音,新浪潮已经“半死不活”,观众已经过了这个循环,它也是一台“印刷机”。

受宏观市场乐观情绪影响,较小的竞争对手不会死亡或受伤。专注于规模效应,分众传媒不像以前那么好,但未来可能还会有亮点。